Ich habe im ersten Jahr meine Weihnachts-Pins Anfang Dezember hochgeladen und mich gewundert, warum kaum jemand sie gesehen hat. Erst später habe ich verstanden: Bis Pinterest einen Pin überhaupt in nennenswerte Suchergebnisse einsortiert, sind oft Wochen vergangen. Meine Pins waren pünktlich zu Weihnachten fertig, nur eben viel zu spät sichtbar.
Wie Pinterest saisonale Inhalte behandelt
Pinterest ist keine Plattform, die in Echtzeit reagiert wie manch andere. Ein Pin braucht Zeit, um von Pinterest verstanden, eingeordnet und in relevante Suchergebnisse gebracht zu werden. Bei saisonalen Themen kommt erschwerend dazu, dass Nutzerinnen und Nutzer schon Wochen vor dem eigentlichen Fest nach Ideen suchen, nicht erst in der letzten Woche davor.
Der richtige Zeitpunkt für Weihnachts-Pins
Für Weihnachtsthemen gilt als Richtwert: Mitte bis Ende Oktober online, damit Pinterest bis November genug Zeit hat, den Pin einzuordnen. Klingt früh, ist es aus Sicht des Kalenders auch, aus Sicht von Pinterest ist es fast schon der letzte sinnvolle Moment. Wer erst im Dezember startet, konkurriert gegen längst etablierte Pins, die seit Wochen Klicks sammeln.
Was das für deine Planung bedeutet
Am besten legst du dir jetzt, im September, eine kleine Liste an: Welche Weihnachtsthemen willst du bedienen, welche Zielseiten sollen die Klicks abfangen, welche Boards passen dazu. So vermeidest du, mitten im Trubel der Vorweihnachtszeit noch schnell Pins zusammenzuschustern, die dann wieder zu spät online gehen.
Ein Blick über Weihnachten hinaus
Derselbe Effekt gilt für jedes saisonale Thema, nicht nur Weihnachten. Wer sich einmal angewöhnt, saisonale Inhalte konsequent vier bis sechs Wochen vor dem eigentlichen Anlass zu veröffentlichen, profitiert davon bei jedem Fest und jeder Jahreszeit neu, ohne jedes Mal wieder überrascht zu sein, wie viel Vorlauf Pinterest tatsächlich braucht.
Fazit
Weihnachts-Pins gehören nicht in den Dezember, sondern in den Oktober. Wer jetzt plant und rechtzeitig veröffentlicht, sammelt schon Wochen vor dem eigentlichen Fest Sichtbarkeit, während andere gerade erst anfangen. Der Aufwand ist derselbe, nur der Zeitpunkt entscheidet, ob er sich auszahlt.
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