Ich habe die Nachricht Anfang August erst mit einem halben Augenrollen gelesen, noch ein Gesetz, noch eine Pflicht. Dann habe ich mir den Text tatsächlich durchgelesen und gemerkt: Das betrifft fast jeden, der mit KI-Avataren, KI-Stimmen oder KI-Bildern arbeitet, direkter als gedacht. Also habe ich mir Zeit genommen, um für dich zusammenzufassen, was wirklich dahintersteckt.
Kurzer Hinweis vorweg, weil mir das wichtig ist: Ich bin keine Anwältin und dieser Artikel ersetzt keine Rechtsberatung. Er soll dir helfen einzuschätzen, ob und wo du selbst genauer nachfragen solltest.
Worum es bei der neuen Kennzeichnungspflicht geht
Seit dem 2. August 2026 gilt Artikel 50 der europäischen KI-Verordnung. Anders als es viele Schlagzeilen suggerieren, verlangt er keine pauschale Kennzeichnung von jedem Inhalt, der irgendwie mit KI entstanden ist. Der Artikel regelt vier klar abgegrenzte Fälle, nicht KI-Nutzung im Allgemeinen.
Die vier Fälle im Überblick
Erstens: Wenn Menschen mit einem KI-System interagieren, zum Beispiel einem Chatbot, muss das erkennbar sein. Zweitens: KI-generierte Audio-, Bild-, Video- oder Textinhalte müssen von den Anbietern der Systeme maschinenlesbar markiert werden, das betrifft eher die Tool-Hersteller als dich als Nutzerin. Drittens: Systeme zur Emotionserkennung müssen offengelegt werden. Viertens, und das ist für faceless Content am wichtigsten: Deepfakes, also täuschend echte Bild-, Audio- oder Videoinhalte, müssen als solche kenntlich gemacht werden.
Die Ausnahme, die viele übersehen
Für Inhalte, die einer echten redaktionellen Kontrolle unterliegen und für die eine konkrete Person oder ein Unternehmen die Verantwortung trägt, greift die Deepfake-Kennzeichnungspflicht in der Regel nicht in voller Schärfe. Ein KI-generiertes Bild, das erkennbar als Illustration in einem redaktionell verantworteten Artikel oder Reel eingebettet ist, fällt anders unter das Gesetz als ein Video, das jemanden täuschend echt etwas sagen lässt, das diese Person nie gesagt hat.
Was das für faceless Creator konkret bedeutet
Ein KI-Avatar, den du erkennbar als Marken- oder Redaktionsfigur einsetzt, ist etwas anderes als ein Deepfake einer real existierenden Person. Trotzdem lohnt sich eine ehrliche Bestandsaufnahme: Erweckt dein Content irgendwo den Eindruck, eine echte Person zu zeigen, obwohl es keine gibt? Genau an dieser Stelle wird es rechtlich heikel, unabhängig davon, wie gut die Absicht war.
Was jetzt sinnvoll ist
Schau dir deine eigenen Kanäle mit etwas Abstand an, so wie es jemand tun würde, der dich nicht kennt. Wirkt irgendwo der Eindruck, eine reale Person spreche zu dir, obwohl es sich um eine KI-Figur handelt? Wenn ja, lohnt sich ein kurzer, unaufgeregter Hinweis, zum Beispiel im Profil oder in der Bio, dass es sich um eine KI-generierte Figur handelt. Das kostet wenig und schützt dich vor unnötigem Ärger.
Fazit
Die neue Kennzeichnungspflicht ist kein Grund zur Panik, aber auch kein Kleingedrucktes, das man ignorieren sollte. Wer mit KI-Avataren oder KI-generierten Inhalten arbeitet, sollte sich einmal bewusst hinsetzen und prüfen, ob der eigene Content irgendwo den Eindruck einer echten Person erweckt, die es so nicht gibt. Im Zweifel hilft ein Blick in die Originalquellen oder eine kurze Rücksprache mit jemandem, der sich rechtlich wirklich auskennt.
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